Nous en avons jamais assez conscience : le futur proche ne ressemble déjà plus au présent. Le "coeur artificiel", "les vêtements en fibre défatigantes", "les cartes
de paiement intégrées au téléphone portable", une crème de jour anti-âge qui rangera les bistouris au placard, les films en 3 D dans les salles de ciné sont déjà là, en laboratoire ou dans les
cartons prêts à être livrés. Pour sortir de la crise "par le haut", la créativité fera toujours mouche. Bien que les budgets R&D d'un tiers des 500 plus grandes entreprises mondiales aient
baissé ("selon le cabinet McKinsey"), les dix dernières années dénotent un "engagement résolu". 10 millions de chercheurs dans les laboratoires contre la moitié moins en 1998 en
témoignent.
Source : Capital, Juillet 2009, n°214, Dossier innovations : les innovations qui vont nous sortir de la crise,
Eric Wattez.
Samedi 1 août 2009
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Quelle impression cela vous ferait-il de prendre le train et de vous y installer dans un fauteuil Ikea ? Que penser d'un camion-cabine
d'essayage sur le bas-côté de la route, afin d'essayer gratuitement des baskets Nike ? Que peut-on ressentir en poussant la porte d'une agence immobilière, architecturée de l'intérieur comme un
"café-lounge" ? So chic ! L'ambiguïté et la distorsion de concept mettent sens dessus dessous le familier et les comportements de routine. Il ne viendrait à l'idée de personne d'aller prendre un
café à l'agence immobilière du quartier. En tous cas, cela se veut redonner de l'éclat à des marques qui souhaitent bougrement attirer l'attention. Et c'est vrai que, parfois, il y a plus de
proximité sur internet qu'avec ma boulangère qui ne s'intéresse qu'à vendre sa baguette la plus chère.
Source : Marketing magazine, Juin-Août 2009, n°132, Veille décryptage, Ava Eschwège, François Deschamps
Dimanche 26 juillet 2009
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Imaginez une boutique où les clients sont autorisés à écrire sur les murs. Cela pourrait-il donner lieu à un air de plate-forme communautaire et dans le monde réel ?
En atteste l'expérience de la marque Camper à Londres où les clients réenchantent les orientations picturales des boutiques.
Source : Marketing magazine - Juin Août 2009 - n°132 - Veille décryptage. Ava Eschwège, François Deschamps
Vendredi 24 juillet 2009
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Il y a deux ans, le magazine Management publiait un dossier : "dix techniques simples" pour
gagner en imagination. C'est toujours d'actualité :
1/ Briser la routine, qui conduit à voire les choses autrement, à au moins « provoquer un déclic ».
2/ Etre client à la place du client en testant « ses propres produits ».
3/ Puiser chez les autres des idées qui marchent « dans des secteurs très différents du sien ».
4/ Gérer l’échec, car un inventif est un gagnant qui a beaucoup perdu, tâtonné, essayé et recommencé. « Il faut tamiser beaucoup de cailloux pour dénicher quelques pépites ».
5/ Changer l’angle d’approche des problèmes. « Plus les pistes sont inattendues, plus on a de chances de trouver » selon le psychologue Todd Lubart.
6/ Dépister l’autocensure et ne pas redouter d’être déraisonnable.
7/ Etre à l’affût des tendances ; sans commentaires.
8/ Aborder les contraintes comme un stimulant de l’imagination. Se faire « l’avocat de l’ange » selon Yvan Gavriloff, consultant en innovation.
9/ Eliminer les glucocorticoïdes, l’hormone du stress qui paralyse le cerveau et donc la créativité.
10/ Adopter une diététique de la créativité en observant une « bonne hygiène de vie » et en s’informant des besoins physiologiques de notre cerveau.
Source : Management, n°137, décembre 2006, Dix techniques simples pour stimuler votre imagination de F. Bianchi, D. Déchaux, A. Laurin et C. Pluyette, page
36.
Jeudi 23 juillet 2009
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